耐克持续加大中国市场女性运动业务投入

中国日报社8月18日电（记者 王卓琼） 近日，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）在接受《中国日报》专访时表示，中国是耐克全球仅次于美国的第二大国别市场，耐克正持续加大对中国本地化创新和故事讲述的投入，进一步展现对中国市场的长期承诺。这家全球运动装备行业巨头正全力以赴推动女性运动市场的发展，以助力其在中国市场的长期增长。

唐若修称，中国女性消费者，尤其是年轻的Z世代消费者，不仅激发了耐克的创意灵感，也在全球范围内带来更大的影响。他以耐克在设计性能鞋款时聆听舞者们的反馈为例：

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“她们（中国舞者）追求特定的风格和搭配，帮助我们与中国舞蹈文化形成更深入、更紧密的连接，当我们在给舞者设计竞赛或日常跳舞使用的专业鞋款时，她们的反馈也为我们提供了灵感，并在整体造型的呈现上带来启发。”

2024年巴黎奥运会上，霹雳舞将首次成为竞技项目。

“中国消费者引领的潮流已风靡全球，并将在2024年巴黎奥运会的舞台上得到更多关注，”唐若修表示。

他指出，很多领先的运动装备品牌已经注意到，有越来越多的女性正参与到运动当中。

“女性追求性能、舒适和时尚，”他说道，“因此，我们要倾听来自女性运动员的声音。”

在上个财年，耐克全球营收突破500亿美元，同时在女性运动装备领域呈现出两位数增长。

“耐克女性业务的持续增长，正是源自令人振奋的创新和故事讲述，”唐若修表示。

“月煞Phantom Luna”足球鞋就是一个创新案例，这款鞋在舒适性、功能性和透气性方面专为女性运动员打造，并在女足世界杯的绿茵赛场上大放异彩。同时，耐克还为中国女足专门设计了世界杯参赛球衣。

为了推动耐克在女性运动各领域的业务增长，唐若修表示，公司拥有专门的全球女性业务团队，并且近年来在女性运动科学、设计、产品、创意以及故事讲述方面增加了一倍以上的投资。

耐克不仅在女性运动领域持续加码，还将其全球创新与本地化实践相结合，为中国市场消费者进行量身定制。

唐若修在今年6月初访问了上海和北京，他说看到中国消费者正充满朝气和活力地回归消费市场，令人振奋。他表示：“这让我们备受鼓舞。”

他说中国全面互联的市场让他印象深刻，线上和线下渠道互联互通，为消费者带来了全面融合的消费体验。

他表示，中国也正积极拥抱社交电商发展趋势并领先世界。

这对耐克中国而言至关重要，耐克能够通过移动APP、6000家线下零售店，或在多种社交平台上的互动体验为消费者提供产品和服务，他补充道。

“过去几年，我们持续增加在华投资。我们称之为‘在中国，为中国’，”比如耐克的移动应用完全基于本地化需求开发，为用户带来更快的访问速度和更优质的使用体验，唐若修说道。

鞋服行业独立分析师程雄伟表示，面对中国女性消费意识的觉醒和持续增长的消费力，运动装备企业的投资正不断增加。他说：“与男性相比，中国女性消费者在健康、健身和美容相关产品上，消费能力更强，购买频率也更高。”

在数字化方面，程雄伟称，国际运动装备品牌应该加强电子商务方面的投入，以赶上本土竞争对手，满足市场上年轻消费者多样且多变的需求。

（王卓琼）

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